Wie passt der Discounter Lidl in Hamburgs erste Adresse für Luxus- und Designermarken? Auf den ersten Blick gar nicht. Und trotzdem oder gerade deswegen eröffnet der für seine günstigen Angebote bekannte Lebensmitteldiscounter für zehn Tage einen Pop Up-Store am Neuen Wall. Hier werden natürlich keine Milch, Bananen und und auch kein Toast-Brot angeboten – der Lebensmitteleinzelhändler möchte aufmerksamkeitsstark für seine Modekollektion werben.
Die sogenannte Premium-Kollektion der Eigenmarke Esmara bietet dabei Kleidungsstücke aus 100 Prozent Kaschmir bereits für ca. 50 Euro an und stellt damit die temporären Shop-Nachbarn wie Prada und Chanel preislich in den Schatten. Ab dem 19. September wird es die in Hamburg gezeigte Kollektion dann bundesweit in allen Filialen zu kaufen geben. Der Verkauf im Online-Shop startet bereits am 11. September.
