Schon im Jahre 2014 gab das amerikanische Label 'American Eagle Outfitters' bekannt, dass es für seine Unterwäsche- und Bademoden-Linie "aerie" ab sofort auf retuschierte Fotos verzichten werde. Ob Dehnungsstreifen, Fältchen, Sommersprossen, Pigmentstörungen oder das ein oder andere Kilo zu viel - Natürlichkeit soll das neue Motto sein.
Und daran wurde sich auch gehalten. Für die Kampagne "aerie real" bekam American Eagle Outfitters viel Lob und sogar eine Auszeichnung. Das liegt vor allem daran, dass mit der selbstgesteckten Zielgruppe der 15- bis 25-Jährigen genau die Frauen erreicht werden, deren Körpergefühl und Selbstbewusstsein stark von Medienbildern beeinflusst werden.
"aeria": Mit ehrlicher Werbekampagne zum Erfolg
Dass das Label mit dieser Aktion ein wahres Statement setzte, machte sich auch im Umsatz bemerkbar. Dieser stieg um satte 9 Prozent zum Vorjahr. Das Unternehmen sieht zwischen den ehrlichen Modefotos und dem wirtschaftlichen Wachstum einen direkten Zusammenhang. Nun geht das Unternehmen noch einen Schritt weiter: Nach dem Launch der neuen Bademoden-Kollektion "Happy Swim" rief das Label zu einer Instagram-Aktion auf.
Unter dem Hashtag #AerieReal ist jede Frau dazu aufgerufen, ihr persönliches unretuschiertes Bademoden-Foto zu posten. Für jedes Bild spendet das Unternehmen 1 US-Dollar an die Non-Profit Organisation NEDA. Die wiederum hat es sich zur Aufgabe gemacht, junge Frauen bei der Bekämpfung und Vorbeugung von Essstörungen zu unterstützen, sie darüber aufzuklären und ein realistisches Bild vom eigenen Körper zu vermitteln.
Wir finden: eine super Aktion! Auch die Fan-Gemeinde der Brand ist überzeugt und postet bereits fleißig Bikini-Bilder rauf und runter. Einige inspirierende Posts haben wir euch hier zusammengestellt:
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