Stücke eines zerschnittenen Gartenschlauchs, mit Sekundenkleber an eine Schuhsohle geleimt: Daraus bestand der Prototyp des Laufschuh-Labels On, eines Schweizer Startups. Heute kleben unter allen On-Modellen Gummiringe, sie sind das Markenzeichen von On. Der Cloudster (siehe Bild, 119 Euro) ist der "Einsteigerschuh" in der Serie. Routinierte Läufer wählen je nach Trainingsziel den Cloudrunner (Ausdauer), Cloudsurfer (Leistung) oder Cloudracer (Wettkampf). Die drei Jungunternehmer David Allemann, Olivier Bernhard (ein ehemaliger Spitzenläufer) und Caspar Coppetti setzen mit On auf reduziertes Design und eine Dämpfung, die auch horizontal wirkt. Das ermöglicht einen harten Abstoß und eine weiche Landung. Und gibt im Praxistest tatsächlich ein gutes Laufgefühl.